Google Tenthbirthday

UNA BONITA HISTORIA DE ÉXITO

Como ya la mayoría (¿todos?) sabréis, Google no lleva toda la vida con nosotros, de hecho es bastante jovencita y aunque parezca increíble la humanidad se las apañaba sin el potente buscador...

Pocas empresas han tenido una historia de éxito tan grande y tan rápida, la verdad es que es impresionante ver como ha crecido desde la nada al gigante que es hoy en día, y para explicarnos un poco como ha sido nos ofrecen un site: http://www.google.com/tenthbirthday/#start en el que podemos ver desde su visión como han vivido esta aventura.

Para aquellos a los que os guste el mundo de la empresa y Internet vale muy mucho la pena, además está realizado (como casi siempre en Gooogle) desde una prespectiva graciosa y con sentido del humor.

En este cronograma podremos ver desde el origen de todos esos términos que acaban en "ogle" y que tanto oímos por todos lados, las iniciativas que han puesto en marcha el día de los Santos Inocentes de cada temporada, todas aquellas cosas curiosas que han salido de los empleados de Google y han acabado siendo exitosas o algo tan mundano como las excursiones y comidas que han hecho los empleados para pasarselo bien.

Muchas empresas deberían aprender de la filosofía de vida/trabajo de Google, la verdad.

Google Chrome

NO HA ESTADO A LA ALTURA

Realmente es curioso como el simple hecho de que una marca de reconocido prestigio saque un nuevo producto al mercado ya no es sinónimo de éxito, y más todavía en el nuevo mundo digital en el que nos encontramos.

Así como Apple con su I-phone sí que parece que ha pegado fuerte, a pesar de las carencias que el aparato pueda tener para aquellos que quieren darle un uso que no sea el de "fardar", Google, otra de las marcas/empresas que nos tiene acostumbrados a dar en el clavo con todo lo que sacan, parece que esta vez han tenido desviado el punto de mira.

Resulta que a principios de este mes, Google lanzó al mercado el Chrome (http://www.google.com/chrome), que todavía está en su versión beta. La verdad es que el navegador en concreto no ha sido lo que se esperaba y no parece que hoy en día ponga en peligro el reinado del Explorer y Firefox.

Y es que resulta que el consumidor, es soberano y racional, ya no es fiel a una marca y es fiel a aquél que lo haga mejor y le de más beneficios en su vida. Así no importa que muchos estemos enamorados de Google, de cómo lo han hecho y de su filosofia de vida, si hacen algo que no está a la altura no lo utilzamos y punto.

Esto lo vemos claro en las estadísticas de uso de los navegadores, en los que Chrome apenas se ha quedado con el 2% del mercado, y más teniendo en cuenta que el primer día se colocó en un 3%. Esto viene a ser un "lo he probado, y no mejora lo que ya tenemos, por tanto sigo con lo que tenía" (http://getclicky.com/global-marketshare-statistics)

Esperemos que eso no ocurra con el nuevo teléfono móvil que Google está a punto de sacar al mercado, supongo que se habrán dado cuenta de que son mortales y que no se pueden permitir muchos deslices, ya que la fama tan rápido como llega puede marcharse.

Adsense para búsqueda

Me parece digna de mención y de reconocimiento la estrategia que Google ha impulsado con su buscador, generando varias herramientas que harán que sea muy dificil que Google, como tantos otros buscadores desaparezca con la entrada de algún nuevo competidor.

El primer paso importante fue el darnos la oportunidad de que en nuestro navegador (hasta ahora por defecto el Internet Explorer y no tardará mucho en ser el Google Chrome) podíamos insertar en las barras de herramientas o de visualización un buscador de Google que te permitía hacer una búsqueda sin tener que acceder a la página principal Google.com. Así, ya se aseguraban que la gente no descartaría hacer una búsqueda por la pereza de tener que abrir una 

nueva ventana.

Pero el paso más importante para asegurar larga vida a Google ha sido la herramienta Adsense para Google. Me explico.

Para empezar, y a modo de ejemplo o de ¿parábola? existe un caso de Barcelona que seguramente es leyenda urbana pero que tiene su sentido empresarial, es el del famoso Frankfurt Pedralbes. Es, para los que no lo conozcáis, un frankfurt situado en la zona universitaria, entre la Universitat de Barcelona y la Universitat Politécnica de Catalunya en el que varias generaciones de barceloneses se han tomado frankfurts, pero además, tiene la virtud de ser un sitio permanentemente lleno y en el que siempre hay que hacer cola para poder pedir.

Cabría pensar que el mercado del frankfurt en esa zona da para más que un pequeño local, por lo que es un negocio apetitoso para que alguien ponga otro frankfurt pensando que sólo con la gente que no puede entrar en el original el negocio ya sería más que apetitoso. Pues resulta que los amos del Frankfurt Pedralbes, y como medida disuasoria compraron el local de al lado (mucho más grande que el original) y lo reformaron para que sea un frankfurt más. Este local nunca ha sido abierto, simplemente es una "advertencia" a posibles competidores, de tal modo que si alguien piensa competir contra el frankfurt deberá saber que no sólo tendrá que competir contra uno sino que tendrá que competir contra dos, así, la barrera a la entrada es enorme, ya que quizá el mercado resultante no es tan apetitoso.

Perdonad la historieta, pero creo que esto mismo es lo que ha hecho Google pero a gran escala. Ha dado la oportunidad a todo aquel que gestione una página web o blog (o sea, millones de personas) de insertar en su site un buscador de Google, del que además, tendrán beneficios en el caso de que de las búsquedas resultantes se clique en algún enlace patrocinado.

Así, Google puede que pierda o tenga que compartir alguno de los beneficios que hubiese tenido por si solo pero se asegura que su buscador ya no tiene solo un site en el que mostrarse www.google.com sino que tiene millones de sites en los que es el buscador predeterminado. De esta manera, si un nuevo buscador quisiera competir con Google no sería una batalla de igual a igual, ya que tendría que competir contra una cantidad tan grande de páginas que la victoria se antojaría imposible y por tanto sería un negocio con pocas expectativas de futuro.

Además, seguro que Google, insertando su barra de búsqueda en millones de webs y blogs tendrá todavía más búsquedas de las que tenía, ya que en una "navegación" normal el usuario tiene opciones por doquier de buscar en Google aquello por lo que está interesado.